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新聞網站首頁版式設計
發布日期:2012-2-14  瀏覽次數:1956次   優化北京網站建設  

      2008年1月中旬,“中國網站排名”網顯示了“新聞分類前十名”網站,騰訊新聞、新華網、新浪新聞、網易新聞、鳳凰網、搜狐新聞、人民網、聯合早報網、中國經濟網、百度新聞等十家網站名列其中。這表明,相對于國內外許多同類的中文網站,包括商業新聞網站與傳統新聞媒體網站,這十家新聞網站已處于流量壟斷地位。

      如果說新聞內容成就了這些新聞網站的前十位排行,那么其網頁設計風格與視覺傳達藝術,事實上也引領了漢語網民的閱讀習慣,或者說契合了人們的視覺運動規律,從而成為網民對其新聞網頁合理布局的一種視覺“默認”選項。我們不能否認,這種視覺默認與人性化設計組成的“模板”,給了瀏覽者一個流暢的視覺體驗,符合新聞心理學規律,具有極強的黏著力,因而培養了網民訪問瀏覽其新聞網頁的忠誠度。

      新聞網站強調信息的聚集能力,因此網站的首頁設計十分重要,它涉及到頁面的風格和信息展現的方式。當網站的制作和發布成為這個時代的熱門技術時,無論是為了工作還是因為興趣,也無論是機構還是個人,對網站設計的要求也是越來越講究了。讓我們來看看排行榜中的十家網站,在網頁設計元素的安排,特別是在圖形、文字、色彩等視覺元素的意象與新聞要素的傳達上,是如何遵循規律來抓住“眼球”,體現人本理念的。這對我們中小新聞網站的建設以及如何完善自己的網頁,是具有借鑒意義的。同時,以網絡品牌文化的建設和培育為核心,在網絡品牌戰略的全面統籌規劃之下,創造性地進行新聞網站品牌的CI形象設計和市場的傳播推廣工作也極具深遠意義。網頁設計元素有許多,本文只對上述十家網站首頁的第一幀出現的主要十個設計內容進行比對分析,并對其與新聞元素融合的共性與個性予以簡述。

      LOGO位置:網站的LOGO(標志)既是一種藝術的追求,也是新聞網站理念的表達。LOGO在網頁中的放置,一般是以居左為主,新華網則別出心裁放在中間,是一種求變的姿態。從十家網站的LOGO看,百度是最有特色的,一般會在節日或者特定的日子才會變換LOGO,而在2007年11月7日,百度正式推出首頁人物許三多,這位正在熱播的連續劇《士兵突擊》的主角,一位“傻根”式的士兵,牽動著千萬人的心,被融入了當月百度的LOGO中。百度每月選出最受億萬網民關注的百度首頁人物,他們身上閃爍著能為這個時代帶來積極意義的人性光輝,他們故事中的某些亮點恰恰契合了百度所倡導的人文關懷、追求卓越的價值觀。從LOGO的變化中,突現新聞價值,讓我們看到了百度在全球搜索引擎業中勇于探索、不斷創新的理念表達。

      導航條:網站的一級主欄目導航菜單通常以通欄形式,橫放于置頂位置,而搜狐新聞、聯合早報網則垂直放于左邊,少見放于右邊的。其實位置的放置只是一種形式,實質沒有變化,大家都遵從網站導航條“3次點擊規則”,即在主頁上沒有任何一條信息需要點擊次數超過3次的。對于大型網站,使用導航和工具條來改善操作,但對于小型網站,許多設計者有些忽視了。所以我們要避免強迫用戶使用向前和向后的按鈕,而應當讓用戶能夠很快地找到他們所要的東西。上述網站在每一頁同樣的位置上都有相同的導航條,使瀏覽者能夠從每一頁上訪問網站的任何部分,操作便捷。而且導航條是文字鏈接,這為搜索引擎搜索到其他的頁面提供了方便,如果是圖片鏈接則不能達到這個效果。

      分欄數:從上述十家網站的版式分欄來看,以二、三分欄居多,四分欄少見。這是一種流行趨勢,也是符合閱讀習慣的。目前,網站設計考慮到廣告宣傳位置,在網頁的兩邊空出一定的空間,使得有限的版面更加縮減,分欄過多過窄,不易閱讀,而且稍長標題不能在同一排內完整顯示,如果考慮換行則未免有在相對空間內信息量縮水之嫌。

      頭條標題:相對其他標題行文的字號,我們將其定義為大、中、小進行比較。新華網、人民網、中國經濟網等主流新聞網站,頭條標題比較喜歡醒目的粗大字體,而且在有限的空間中制作了高水準的新聞標題,這對于吸引受眾的注意力是相當重要和必須的。有研究表明,一條新聞標題能吸引閱讀者注意力的時間平均不足一秒鐘。網易、搜狐、新浪等大型商業網站則更多采用中號字體,堅持使用通用字體,這樣可以避免所選擇的特殊字體在訪問者的計算機上不能顯示這一問題。新浪網的新聞標題除極少量用醒目的紅色字體外,全用天藍色,實施統一CI形象標準。但也有一些專家建議,應當堅持使用白色的背景和黑色的文本,便于閱讀。

      即時消息:根據各網站對“即時消息”欄目的定義,其名稱不一,或稱即時新聞、滾動、快訊或稱即時報道。除網易外,其他各大網站在首頁中都有“即時消息”體現。中國經濟網的快訊除新聞外,另外還表現其專業特點,顯示股市行情;而百度新聞則表現出搜索引擎的強大功能,由機器每5分鐘自動選取更新。

      圖片處理:大多網站將新聞圖片安排在左欄位置,且三五張圖片交替出現,下配圖片說明,這樣在瀏覽器中即使去掉了圖像功能,也能保證訪問者獲得滿意的效果。除百度為小圖片外,其他網站的新聞圖片都占一欄,而且不使用過大的圖像,避免了訪問者向右滾動屏幕的麻煩,而且還能獲得良好的網頁加載性能。

      熱點新聞:各網站名稱不一,如騰訊、網易的“深度”、人民網“新聞榜”、新華網“聚焦”,新浪、百度的“焦點”以及鳳凰、搜狐、聯合早報網、中國經濟網的“專題”等,都表達了網站對熱點新聞的重視。

      新聞排行:表1所示為一段時間內新聞點擊量統計匯總后的情況,網易、新浪在首頁上都有顯示,騰訊新聞網則有排行欄目,體現大眾對最近新聞的關注度。其他網站沒有開設或在首頁顯示不明顯。

     多媒體應用:新華網最新播報24小時滾動;聯合早報網在固定廣告條的框架里出現商業性的FLASH廣告;而鳳凰網的“專題報道”以FLASH推介搶奪眼球;新浪、搜狐網應用彈出式背投廣告及商業性廣告;搜狐的廣告聲音也在彈出多媒體視窗的畫面中同步出現。我們發現,除新浪、搜狐外,其他網站的首頁在多媒體應用方面都比較簡潔,留有空白。一些專家忠告盡量少使用Flash插件,少用Java和AxtiveX,慎用聲音。因為過多地使用這些炫耀的技巧通常以下載速度為代價,而且會引起視覺疲勞,相反,善于利用空白會吸引更多的注意力。 廣告放置:有研究表明,通常在首頁的上部或導航條下方的固定位置放置廣告條,最容易進入人們的視野,其次是兩旁的垂直條。上述十家網站都用足用活這條規律,特別是商業網站更多地制造首頁的兩邊空間,對瀏覽者進行聲音、色彩、動畫全方位廣告“投放”,這一由網站性質決定的廣告“插播”對商業網站也無可置疑,當然前提是相應提高其網站空間速度。

      綜上所述,十家網站的首頁設計各有特點,但這些“模板”里共性十分明顯:放好網站導航條,制作精良標題,打造新聞熱點,設計CI形象等,通過這些版面設計元素與新聞元素的有機融合來抓住“眼球”,提升人氣。

      中國互聯網協會公布的《2007年下半年新聞類網站流量分析報告》指出,“商業門戶新聞在國內新聞類網站流量排名中占有明顯的優勢,傳統新聞媒體網站較商業新聞網站仍存在一定的差距。”網絡新聞傳播技術在不斷創新,傳播規律在不斷被揭示,我們應該揚別人之長,避自己之短。“沒有最好的網站,只有最適合的網站。”這是我們在新聞網站設計時應有的價值取向。在網絡新聞改變著傳統新聞傳播的技術格局、內容格局以及市場格局的今天,面對傳媒市場競爭,網站首頁的版面設計如何詮釋新聞理念,傳達價值觀,打造親和力,從而提升網絡傳播“眼球”價值,這是做大做強新聞網站必須認真探索的一個課題。

 

 


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